سئو (SEO) در سال‌های اخیر تغییرات زیادی داشته و حالا با ورود هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی بزرگ (LLMها) شرایط متفاوتی پیش روی ماست. در این مقاله به بررسی مهم‌ترین تغییرات سئو در سال ۲۰۲۶ می‌پردازیم و راهکارهایی معرفی می‌کنیم که کمک می‌کند همچنان بتوانیم ترافیک و فروش سایت خود را افزایش دهیم.
چرا آینده به نفع فروشگاه‌های اینترنتی است؟
یکی از بزرگ‌ترین تغییرات در سال ۲۰۲۶، کاهش ارزش وب‌سایت‌های صرفاً محتوایی است. دلیل این اتفاق، نمایش مستقیم پاسخ‌ها توسط ابزارهایی مثل ChatGPT، Perplexity و «Google AI Overview» است. این ابزارها باعث می‌شوند کاربران بدون نیاز به کلیک روی سایت، جواب خود را دریافت کنند.
اما در مقابل، فروشگاه‌های اینترنتی همچنان جایگاه خود را حفظ می‌کنند. چون اگر کاربر قصد خرید محصولی را داشته باشد، ناچار است وارد سایت فروشنده شود. بنابراین، کسب‌وکارهای ای‌کامرس (E-commerce) همچنان امن‌ترین مسیر برای سرمایه‌گذاری در حوزه سئو هستند.
اهمیت رتبه گرفتن در LLMها
مدل‌های زبانی بزرگ مثل ChatGPT یا موتورهای هوش مصنوعی گوگل، منبع اصلی دریافت اطلاعات کاربران خواهند بود. پس اگر محتوای شما در این مدل‌ها دیده نشود، احتمال زیادی وجود دارد که بخش بزرگی از ترافیک خود را از دست بدهید. برای دیده شدن در این سیستم‌ها چند راهکار پیشنهاد می‌شود:
۱. استفاده از انتشار خبر (Press Release)
یکی از روش‌های نوین برای جلب توجه LLMها، انتشار محتوای خبری در رسانه‌های معتبر است. بسیاری از این رسانه‌ها به‌عنوان منبع اصلی توسط مدل‌های زبانی استفاده می‌شوند. بنابراین وقتی خبر یا مقاله‌ای درباره برند یا محصول شما منتشر شود، احتمال زیادی دارد که در پاسخ‌های این مدل‌ها هم ذکر شود.
۲. به‌کارگیری JSON Schema
اسکیما (Schema) ابزاری قدیمی در سئو است که گوگل کمتر به آن توجه می‌کرد، اما برای LLMها ارزشمند است. چون اولین بخش صفحه‌ای که توسط آن‌ها خوانده می‌شود معمولاً همین داده‌های ساختاریافته است. اگر به‌درستی از JSON Schema استفاده کنید، می‌توانید شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی داشته باشید.
۳. تولید PDFهای ارزشمند
PDFها در سال‌های اخیر کمتر در استراتژی‌های سئو استفاده می‌شدند، اما حالا می‌توانند مزیت رقابتی باشند. دلیلش این است که LLMها به دنبال منابع متنوع‌اند و وقتی علاوه بر مقالات وبلاگی، فایل‌های PDF مرتبط پیدا کنند، احتمالاً از آن‌ها هم به‌عنوان منبع استفاده خواهند کرد. ساخت PDFهای تخصصی، آموزشی یا تحلیلی درباره محصولات و خدمات می‌تواند شانس شما را برای دیده شدن افزایش دهد.
جمع‌بندی
در سال ۲۰۲۶، سئو دیگر فقط به تولید مقاله و گرفتن بک‌لینک محدود نمی‌شود. آینده متعلق به فروشگاه‌های اینترنتی و برندهایی است که بتوانند در منابع متنوع و قابل اعتماد برای مدل‌های زبانی حضور پیدا کنند.
بنابراین اگر می‌خواهید در این فضا موفق شوید:
- روی ای‌کامرس تمرکز کنید.
- با انتشار خبر و اسکیما جایگاه خود را در LLMها تثبیت کنید.
- و با PDFهای ارزشمند از رقبا متمایز شوید.